Як обирати логотип?

Як обирати логотип?

217

Один погляд і … пристрасть, буря, безумство! Ні, я зараз не про стосунки, я про логотипи. У вас хіба такого не було?

Ми в усьому і завжди бачимо символи. Хочемо ми цього чи ні. Такий собі культурний код, як ДНК, лише складніше. Не вірите?

Ви, навіть не сумніваюся, чули приказку: зустрічають по одежі, а проводжають по розуму. А воно так і працює! Ви коли не будь замислювалися, як ми обираємо товари, що нас спонукає купувати один бренд і уникати іншого? Хтось, напевно, скаже мені, що це якість, але я дозволю собі не погодитися. Ми купуємо історію!  Цікаво?

Історії життя, викриті в символічні форми, мають в своєму розвитку весь історичний досвід людства, або так звані архетипи – універсальні конструкти психіки у формі певного типу сприйняття, переживання, дії і розуміння, інакше – «колективні установки».

Практика показала, що бренди домагаються позитивної реакції тільки тоді, коли їх реклама не продає товар, а розповідає цікаву історію.

Таким чином споживач купує щось вічне. Спершу було слово, а слово те було – символ! – жартують художники. А в кожному жарті є доля жарту.

Усі ми купуємо  історію написану конкретними людьми – будь то підприємець, менеджер проекту, або команда маркетологів. Написання історії можна визначити як маркування культурного споживчого простору і побудову позиції бренду. Саме «управління мрією споживача» – найважливіша складова архетипового  маркетингу.

Зовсім заплутала?  Ну добре, тепер по-суті.

Що таке лого? Логотип — це обличчя компанії, що запам’ятовується, символ, який у вигляді тексту або картинки подає інформацію про фірму і її продукцію чи послуги.  Чесно кажучи, лого є символічним «рупором», що дає можливість розповісти про себе, але важливо, щоб вас дійсно почули. Тому  підходити до вибору знаку вашої продукції потрібно максимально серйозно і креативно! Це ніби зав’язка в гостросюжетному романі, тому клієнтові має бути цікаво, що ж там далі.

Розпочнемо з інтерактиву: тест логотипу, заснований на принципах дизайну, які запропонував Пол Ренд, включає в себе сім кроків. Кріейтор повинен послідовно відповісти на сім запитань:

  1. Логотип самобутній?
  2. Помітний?
  3. Чи легко його адаптувати?
  4. Він запам’ятався найбільше?
  5. Універсальний?
  6. «Вічний»?
  7. Простий?

Знайшли відповіді на всі сім запитань? Якщо так, молодці, якщо ні – читайте далі.

 

Не плутайте грішне з праведним

У наш час  «культура бізнесу» вимагає, щоб клієнт відразу ж отримував адекватне уявлення про фірму та товар, що купує. Тому креативність креативністю, а про здоровий глузд забувати не варто.

 

Філософія бренду

Кожен хоче бути унікальним, але як не помилитися і  не стати аж занадто «іншим»? Потрібно чітко артикулювати власні інтереси та бачення того, як ви хочете запам’ятатися споживачу. Важливо не просто, щоб на вас звернули увагу, а щоб ви сподобалися. Саме створення не просто логотипу, а й власної філософії бренду зробить вас успішним.

 

Два кольори мої, два кольори…

«Наляписті» логотипи не в моді: 95% компаній зараз користуються одно- або двоколірною гамою. Це надає логотипу певної строгості  та дозволяє акцентувати ті кольори, прихованим змістом яких ви хочете скористатися.

 

 

Пам’ятайте, прихований сенс є усюди!

Здавалося б, звичний для нас колір має значний психологічний вплив, про це не варто забувати. Проаналізуйте, які саме  емоції ви прагнете викликати у споживача? А тепер обирайте колір.

Трохи статистики:  трійка лідерів серед кольорів, задіяних у логотипах компаній, – це синій (33%), червоний (29%) і чорний або сірий (28%). Ще 13% компаній використовують жовтий. Інші кольори затребувані незначною часткою фірм – на зелений, фіолетовий, рожевий доводиться не більше 5%. Пояснення тут досить просте: кольори-лідери найбільш помітні і кидаються в очі. При цьому кожен з них несе своє приховане послання споживачеві.

 

Розставте пріоритети: картинка чи текст?

41% компаній використовує в логотипах виключно текст: це рішення, звичайно ж,  підвищує впізнаваність бренду, але, на жаль, зводить до мінімуму приховане послання споживачеві. Звичайно, в цілому поєднання картинки і тексту оптимальніше для сприйняття, але тут багато що залежить від уміння вдало їх поєднати.

 

Назва в лого: за і проти

Це може здатися дивним, але є компаній (і серед них такі, як Apple і Starbucks), котрі зовсім не використовують свої назви в логотипах. Цікаво, що фактично ця форма логотипу – найдавніша: над першими цехами в середньовічних містах висіли виконані з жерсті зображення товарів, які виробляли тут: черевик, хліб, ніж, каптан … Але тоді все було набагато простіше: кожен цех виступав як єдина компанія, що має монополію на виробництво свого продукту.

Наша порада: краще не ризикувати і вибрати варіант тексту з картинкою або текстовий логотип.

Шрифт – це важливо

Шрифт критично важливий, особливо в тому випадку, якщо ви вибрали текстовий варіант логотипу. Проте тут все набагато простіше, ніж з кольором або картинкою: шрифти так само легко пов’язати з конкретним видом бізнесу. Краще не користуватися вже готовим шрифтом, особливо відомим – просто, але заїжджено. Оптимально використовувати шрифти в міру чудернацькі або навіть власні, видозмінивши які-небудь не дуже очевидні стандартні. Проте не забуваємо про авторське право!

 

В пошуках «золотої жили», або Заповітний образ, ти де?

Це найскладніше. Якщо ви вже вирішили, то можете черпати натхнення з образів кінокартин, мультфільмів, популярних в інтернеті картинок. Якщо у вас не вийшло знайти хороший спосіб з першого разу – не впадайте відмовляйтеся від пошуків.

А ви знаєте, що спочатку логотип Apple відрізнявся масивністю непотрібних деталей: пергамент, де під деревом Ньютон кусає яблуко – а результат? Правильно: «надкушене яблуко ». Іноді дизайнери використовують в якості відправної точки для пошуку ідеї класичні твори мистецтва. Тому шукайте і не розчаровуйтесь, десь є саме той, що вам потрібен!

 

Замість поскриптум

А на завершення декілька доволі успішних кейсів з ребрендингу. Пам’ятаєте наші  «чудові» логотипи міністерств? Як кажуть, як корабель назвеш, так він і попливе… Це ж саме і з лого.  Готові побачити зміни? Звісно, вони неідеальні, але і то добре))) Тому рубрика «Було» і «Стало». Оцініть самі)

А ще вибирайте логотип правильно! Не бійтеся, експериментуйте та досягайте успіху!

                                                                                                                 

 

 

 

 

                                                                                 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

А ще не так давно своє лого змінила Укрпошта, то просто любов!